在數(shù)字化浪潮席卷全球、媒介觸點(diǎn)日益碎片化的今天,如何精準(zhǔn)衡量跨屏營銷效果,成為困擾品牌主與營銷人的核心課題。在??谂e行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,勾正科技高級(jí)副總裁梁劍宙先生,以其深厚的行業(yè)洞察與技術(shù)積淀,正式發(fā)布并闡釋了由技術(shù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建的跨屏營銷衡量新標(biāo)準(zhǔn),為行業(yè)帶來了突破性的解決方案與前瞻視野。
梁劍宙在開場即指出,當(dāng)前營銷環(huán)境已從單一的電視屏或手機(jī)屏,演變?yōu)殡娨?、PC、平板、手機(jī)乃至戶外智能屏等多屏共存、交織影響的復(fù)雜生態(tài)。用戶行為路徑在不同屏幕間跳躍、迂回,傳統(tǒng)的、孤立式的媒體測量方法(如收視率、點(diǎn)擊率)已難以真實(shí)、全面地反映營銷活動(dòng)的全域觸達(dá)與轉(zhuǎn)化效能。數(shù)據(jù)割裂、歸因模糊、價(jià)值評(píng)估失準(zhǔn),構(gòu)成了當(dāng)下跨屏營銷衡量的三大迷霧。
面對(duì)挑戰(zhàn),梁劍宙強(qiáng)調(diào),唯有依托堅(jiān)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新,才能撥開迷霧,建立可靠的新標(biāo)準(zhǔn)。他重點(diǎn)介紹了勾正科技在此次發(fā)布會(huì)上推出的核心技術(shù)體系與數(shù)據(jù)產(chǎn)品:
梁劍宙闡釋,此次推出的“新標(biāo)準(zhǔn)”,其核心不止于更精準(zhǔn)的“測量”(Measurement),更在于更深層次的“衡量”(Evaluation)。它意味著:
梁劍宙通過幾個(gè)簡明的虛擬案例,展示了新標(biāo)準(zhǔn)如何賦能實(shí)際營銷:例如,某汽車品牌通過新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn),家庭大屏的品牌廣告與移動(dòng)端的效果廣告協(xié)同,能顯著提升高意向用戶的留資率;某快消品則通過跨屏路徑分析,優(yōu)化了媒介預(yù)算分配,以更低的成本實(shí)現(xiàn)了更高的目標(biāo)人群滲透。他強(qiáng)調(diào),新標(biāo)準(zhǔn)的目的是讓每一分營銷預(yù)算都花得明明白白,驅(qū)動(dòng)營銷從“經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向”邁向“數(shù)據(jù)與智能導(dǎo)向”。
在發(fā)布會(huì)梁劍宙呼吁行業(yè)伙伴共同擁抱這一技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新標(biāo)準(zhǔn)。他指出,勾正科技愿意開放合作,與媒體方、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)、廣告主及代理商一起,共建一個(gè)更加規(guī)范、透明、可信的跨屏營銷衡量生態(tài)。只有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)互通,才能釋放整個(gè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的更大潛能,推動(dòng)行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。
此次??诎l(fā)布會(huì),不僅是勾正科技一款產(chǎn)品的亮相,更是梁劍宙代表行業(yè)先行者,對(duì)跨屏營銷衡量范式的一次重要革新宣言。在技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下,一個(gè)更清晰、更科學(xué)、更價(jià)值導(dǎo)向的營銷衡量新時(shí)代,正加速到來。
如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.dcjok18.cn/product/37.html
更新時(shí)間:2026-03-29 20:34:51